не креатиf,
          а результатиfff

Своими размышлениями о конкурсах рекламы и маркетинга, специально для конкурса «Direct Hit», поделился Павел Шевчук, заместитель директора по маркетингу АО «Оболонь»:

Павел, как Вы считаете, нужны ли рынку конкурсы в сфере маркетинга, рекламы и PR? Какую роль они играют для рынка?

Думаю, что конкурсы нужны, хотя бы для того что бы участники рынка могли обменяться опытом, рассказать о себе в практической плоскости.

А что конкурсы дают участникам?

Мне кажется, что для участников  конкурсы - это возможность показать свои достижения, пообщаться с коллегами по «цеху».

В этом году  проект Вашей компании принимал участие в конкурсе EFFIE Awards 2010, инициатором участия было агентство? Вы помогали в подготовке проекта на конкурс?

Честно говоря, инициаторами участия в EFFIE Awards выступили мы. У нас в результате проведенных рекламных мероприятий были хорошие рыночные показатели, по данным минстата мы вышли на первое место по производству на рынке безалкогольных газированных напитков, и нам об этом хотелось заявить. Мы активно участвовали в подготовке проекта на конкурс.

По Вашему мнению, какую роль играют конкурсы для компаний (заказчиков)?

Думаю для компаний важен положительный ПР,  само участие  в конкурсах говорит уже о том, что компании есть что показать.

Как относится  руководство Вашей компании к участию в конкурсах?

Положительно.

Кто в компании принимает решение об участии/неучастии проекта на конкурсе?

У нас решение об участии в конкурсе принимается на уровне службы маркетинга.

Как Вы думаете, почему заказчики не всегда дают разрешение агентству подавать проект на конкурс и практически никогда не выступают сами инициаторами подачи проектов?

Мне сложно говорить за всех заказчиков.  Думаю, у каждой компании есть свои особенные причины, все-таки основным мерилом успеха любой компании являются бизнес результаты, а не конкурсные награды.

В Украине в конкурсах принимают участие не так много агентств, а тем более компаний, которые сами подают свои проекты, как Вы думаете, с чем это связано?

Сложно говорить за агентства, в любом случае, как показывает практика, подготовка к конкурсу требует определенных финансовых затрат, а победа не гарантирует увеличения заказов.

При выборе агентства - партнера обращаете ли внимание на наличие наград и дипломов?

В целом наличие в портфолио агентства наград не на много увеличивает шансы агентства на получения заказа, система тендеров, широко практикуемая в поиске маркетингового подрядчика, направлена, прежде всего, на поиск самого лучшего предложение для конкретного случая здесь и сейчас. Кроме этого важную роль играет история успеха сотрудничества между конкретным агентством и заказчиком

На Ваш взгляд, чем можно привлечь участников на конкурсы, что может их заинтересовать?

Мне сложно ответить на этот вопрос. Мне кажется, когда будут хорошие проекты тогда и будет желание участвовать.