not creatif,
but effectifff
before the start of entries submission:
Authorization
How to win
Советы членов Жюри
Участие в любом конкурсе – это всегда волнительно и удивительно. И решив подать проект, каждый конкурсант верит в свою победу. Но часто бывает, что в процессе подготовки упускаются некоторые детали, не там расставляются акценты, не описываются важные, но почему-то кажущиеся очевидными вещи. И происходит это не по специальному умыслу или замыслу конкурсантов, а потому что «не заметили… забыли… не учли… не придали внимания…» и т.д. и т.п. Жаль, когда эти оплошности подготовки не позволяют достойным проектам привлечь внимание членов жюри и получить их признание.
Мы решили помочь нашим конкурсантам избежать всех досадных недоразумений и собрали советы постоянных членов Жюри Конкурса
Надеемся, что эти советы – это еще один шаг на пути к ВАШЕЙ ПОБЕДЕ!
1. Чтобы не вышло, что "гора родила мышь"
 |
Для понимания реальной эффективности необходимо точно указывать цели клиента по кампании и соответственный результат, а также другие KPI в виде затрат на привлечение 1 клиента, или сколько принес в продажах потраченный 1$ рекламного бюджета, и желательно сравнить со среднерыночными показателями, чтобы не вышло, что "гора родила мышь" Оксана Алиева, «Сбербанк России» (Украина) |
|
|
Показать в конкурсной работе ЯСНЫЙ ВЫГОДНЫЙ ИЗМЕРЯЕМЫЙ результат проекта. Вадим Ширяев, Российское BTL Партнерство (Россия) |
|
|
Показать результаты проекта (Запланированные VS реальные) Леся Джулай, «Астелит» (Украина) |
|
|
Жюри оценивает эффективность, как один из основных показателей. Не обязательно приводить точные цифры – важно показать, что перед агентством стояла задача, и агентство ее выполнило. Алина Фролова, «R.A.M» (Украина) |
|
|
На конкурс подаются оригинальные и интересные работы, но в большинстве работ и в брифах, по разным причинам, не описывается и не озвучивается отклик о проведенной компании! А ведь это, в конечном итоге, венец всей проделанной работы и весомый показатель для оценки на конкурсе. Желаю Вам уделить внимание этому разделу при подготовке к участию в конкурсе и новых достижений в продвижении ДМ! Алексей Матусевич |
2. Не «грузите» презентацию информацией
|
|
Презентация должна быть краткой, как выстрел, потому что все , и даже судьи, как ни странно, очень занятые люди. Донесите информацию просто и со вкусом, как для детей. Оксана Алиева, «Сбербанк России» (Украина) |
|
|
На первом этапе проекты оцениваются на основе презентации и брифа, поэтому необходимо, чтобы два этих документа были достаточно информативными, но в тоже время не перегруженными для восприятия. Главным все-таки является сам проект. Насколько правильно выбрана целевая аудитория, коммуникативная схема, мотивация, как сделаны макеты, написаны тексты, какой результат получен в итоге. Но при этом желательно, чтобы дизайнеры поработали над художественным оформлением презентации, это привлекает дополнительное внимание. Наталья Яценко, «Горячая пресса» (Россия) |
|
|
Желательно вставить комментарии клиента. Леся Джулай, «Астелит» (Украина) |
|
|
Имея все шансы стать победителем, работа может так и не дойти до финала из-за неграмотного оформления, непродуманной структуры и визуализации, ошибок в форматировании и тексте Алина Фролова, «R.A.M» (Украина) |
|
|
Не забывайте о важности красивой и грамотной презентации - я говорю о видеоряде. Опять же – нужно показать работу, выделить первостепенное, сделать акцент на важных для Вас моментах – и не перегружать большим количеством слайдов. Григорий Шершнев, "Рикон" (Россия) |
|
|
В самом начале презентации покажите суть проекта: в чем его уникальность для рынка, для клиента. И повторите ту же информацию, но другими словами, в конце. А потом уже переходите к деталям. Запоминается то, что сказано в начале и в конце. Юлия Зеленюк, «Market Group» (Россия) |
|
|
Информация, которую показывают выступающие должна отвечать на вопросы брифа, предлагаемого на сайте. РРТ должна освещать сильные стороны проекта. Визуализация поможет оценить проект по достоинству, поэтому важно показать материалы проекта в РРТ и принести с собой на защиту Людмила Даценко, «ROI Communications» (Украина) |
3. Докладчик - лицо агентства и душа проекта во время презентации.
|
|
Докладчик - лицо агентства и душа проекта во время презентации. Думаю, комментарии излишни. Оксана Алиева, «Сбербанк России» (Украина) |
|
|
На защите можно как поднять, так и опустить рейтинг проекта. Поэтому, лучше если на защиту выйдет специалист хорошо знающий проект и не боящийся публичных выступлений Наталья Яценко, «Горячая пресса» (Россия) |
|
|
Выступление – обязательно подготовьте и отрепетируйте. Очень сильно теряют работы, которые автор не смог толком представить – от этого тоже зависит Ваш результат. И ещё совет – оставьте какие-нибудь зацепки. Не рассказывайте совсем всё – пусть у слушателей обязательно возникнут вопросы. На которые у Вас заранее заготовлены эффектные ответы :-) А более подробно та тему самой процедуры публичного выступления – есть масса литературы :-) Григорий Шершнев, "Рикон" (Россия) |
|
|
Не забывайте взять на презентацию образцы вашего пакета рассылки или другие примеры вашей работы. Картинки в презентации не всегда передают уникальность вашей работы. Не забывайте взять отзыв клиента о вашей работе - в письменной форме, или в виде видеозаписи. Еще лучше - пригласить его на защиту вашего проекта. Жюри, конечно, доверяет вашим словам, но словам заказчика доверяет значительно больше. Юлия Зеленюк, «Market Group» (Россия) |
|
|
Аудитория хотела бы видеть красочное шоу, которое запомниться на долго. Поэтому часто хорошие проекты, которые презентуются скучно – проигрывают. Если компания нацелена на победу, то для защиты проекта необходимо пригласить максимально яркого и запоминающегося спикера. Людмила Даценко, «ROI Communications» (Украина) |
4. На плагиате идеи не «выедешь»
|
|
Нужна оригинальная идея:
Григорий Шершнев, "Рикон" (Россия) |
|
|
Не нужно показывать красиво упакованный плагиат - в эпоху он-лайн коммуникаций информация по другим рынкам доступна и очень странно выглядит российские идеи, имплементированные под именем украинского агентства. Оксана Алиева, «Сбербанк России» (Украина) |
5. «Расскажите» презентацию для жюри!
|
|
В жюри сидят очень профессиональные и опытные люди. Но им приходится читать очень много проектов. И очень часто все презентации похожи одна на другую. Запоминается нестандартный подход в подаче. Например, замените маркетинговые термины "ЦА" на "А для кого мы делаем этот проект", или "Механика" на "Как мы это сделали" - и уже ваша презентация выглядит, как живой рассказ. Нам, членам жюри, надо РАССКАЗЫВАТЬ презентацию, а не только подавать сухие цифры и факты. Оксана Алиева, «Сбербанк России» (Украина) |
6. Горите идеей!
|
|
Горите идеей! С момента подготовки Вашего проекта до момента его защиты. Если есть вера в свой проект и полноценное его понимание, то это впоследствии отобразится во всех конкурсных материалах. Такое отношение к проекту обернется корректными формулировками, которые помогут всем правильно понять Вашу идею; грамотным структурированным представлением проекта, и, конечно же, полноценным описанием всех результатов, как качественных, так и количественных Евгения Дворниченко, ЗАО «АЛИКО» (Россия) |
7. Совет – не слушаться никаких советов!
|
|
Моя позиция принципиальная. Я не хочу давать никаких советов. И не потому, что я просто не хочу этого делать, а потому что в данном случае, считаю это совершенно не правильным подходом. Участники конкурса – это креативные, свободные, творческие люди, не терпящие назиданий и не прислушивающиеся к советам. Их нельзя загонять ни в какие рамки. И если они будут идти по стандартным и стереотипным путям – я первый скажу им, что это не правильно. Человек измеряется не с головы до ног, а с головы до неба! Конкурсанты должны рушить, крушить, опровергать каноны и вытворять что-то совершенно безбашенное и уникальное. Поэтому мой совет – не слушаться никаких советов! Владимир Спиваковский, конкурс «Бренд года» (Украина) |
contact phone: +38 (044) 490-90-88